一座城市需要培育戰略性新興產業，同樣也需要呵護好自身的制造業基礎。缺乏制造業往往導致缺乏就業機會，進而將一座城市推向人口流失、產業空心化的尷尬處境。

　　而被稱為“高端生產性服務業”的會展業，從行業基因的特性上就能夠持續為制造業賦能造血，加速制造業轉型升級。

　　如果以制造業名城的東莞作為觀察對象，人們往往可以非常清晰地看到這一特點。而名家具展近年來的持續轉型和迭代，也堪稱是會展業與制造業雙生發展的成功典型。

　　相互賦能與共生發展，名家具展的創新與迭代

　　制造業的新動能

　　2021年2月27日，央視財經頻道《對話》欄目上東莞市委書記梁維東受邀做客暢談東莞的創新發展規劃。在這次采訪中，梁維東說“東莞是一個以制造業立市的城市，制造業是我們的根和魂。”

　　而在談到傳統產業的轉型發展時，梁維東選擇慕思寢具作為案例，來說明東莞傳統產業的競爭力和創新力。

　　家具產業作為東莞傳統產業的代表之一，在全國乃至全球都有較強的影響力。值得一提的是，東莞家具產業也同樣是東莞與會展業關系最為緊密的產業之一。每年兩屆的國際名家具展(東莞)展覽會20多年雷打不動，目前已經成功舉辦44屆，展會展覽面積超過70萬平方米，來自全球各地的參展企業超過1000家。

　　相互賦能與共生發展，名家具展的創新與迭代

　　事實上，近年來東莞對傳統制造業的重視程度正在不斷增加。今年東莞市政府一號文提出“打造新動能”的同時，也提出推動優勢傳統產業高端化、終端化、品牌化;建立優勢傳統產業成長服務資源池;鼓勵優勢傳統產業龍頭骨干企業加大市場開拓投入;加快打造傳統產業集群“東莞制造”區域品牌等一系列內容。

　　有趣的是，東莞這些推動傳統產業的施政綱領，與近年來東莞家具產業在名家具展助推下走出的產業升級之路頗為契合。

　　可以預期，隨著東莞加速傳統產業發展升級的措施逐步落地，東莞家具產業將迅速打造出“新動能”。而這種新動能的出現，又將進一步加速名家具展的創新與迭代。

　　最不像工業展的工業展

　　絕大多數展位都是特裝展位，每個展位被打造成一個又一個頗具設計感的細分室內空間，甚至很多展位直接按照消費者家中的家居場景進行設計展示……

　　對于每年都需要到名家具展參觀的專業人士們而言，名家具展的展會形態似乎已經是司空見慣了。

　　但事實上，名家具展作為一種工業展，其實非常不像是工業展。名家具展并不是如同一般的工業展那樣展示設備、產品和材料，反倒是更像是在展示文化、展示創意、展示生活方式。

　　為了把展覽效果“拉滿”，參展商們會提前足足5天進場施工，將這些臨時的展位毫不敷衍地裝修成專賣店的模樣。為了滿足這些品牌精雕細琢的需求，今年名家具展甚至將進場裝修的時間延長了整整一倍。

　　這，真的很不“工業展”。

　　一方面，家具產品是人們生活空間的組成部分，而且家具與其他家居飾品、硬裝元素彼此影響，因此只有場景化的空間才能真正展現出家具的魅力。

　　另一方面，則是因為名家具展早已不是簡單以拓展銷路為目標的工業展了。

　　相互賦能與共生發展，名家具展的創新與迭代

　　展會的發展和成長自有其階段特點。展會初期是以直接銷售產品為主，隨著展會的發展則會逐步以大宗批發訂單為主要合作形式。更進一步，企業參展的核心訴求變成了尋找經銷商、合作伙伴乃至僅僅是為了展示企業形象和技術實力……

　　這正是一個展會“打怪升級”的成長路徑。

　　許多東莞家具品牌負責人在回憶起1999年3月的“初代”名家具展時往往還能記得“人很多，賣了很多貨”。

　　但到了現在，大多數企業不但不會在意展會上的零售金額，甚至部分企業會直接掛出“展品恕不銷售”的牌子。

　　新冠肺炎疫情暴發之后，名家具展又更多地承擔起一個任務，那就是：幫助過去以外銷為主的企業迅速適應內銷市場。

　　一些家具企業的產品長期出口歐美發達國家，在國外市場享有很高的知名度，呈現“墻內開花墻外香”的景象，在加快構建“雙循環”的大背景下迫切需要開拓內銷、提高國內市場份額。在2020年的名家具展上，這樣的企業非常多。同時也因為這些企業的產品過硬，轉型內銷的意愿非常堅決，因此也在展會上成為引人注目的“黑馬”。